許多企業投入資源建立官方網站，卻發現網站鮮少獲得自然流量。問題往往不在於內容不夠好，而在於網站從根本上缺乏SEO（搜尋引擎最佳化）友善的設計架構。
一個符合SEO標準的網站，應具備以下五項核心特徵：
一、清晰的網站結構
搜尋引擎需要透過邏輯清晰的層級架構來理解網站內容。合理的分類、簡潔的網址（URL）及內部連結規劃，均有助於搜尋引擎爬蟲有效索引頁面。
二、優異的頁面加載速度
Google已將頁面速度列為重要排名因素。數據顯示，頁面加載時間超過三秒，將流失近半數的訪客。壓縮圖片、啟用快取及選擇高效能的網頁寄存服務，均為必要措施。
三、行動優先設計
香港超過六成的網絡流量來自行動裝置。採用響應式設計（Responsive Design），確保網站在手機、平板及電腦上均能完美顯示，是現今網頁設計的基本要求。
四、適當的標題與內容結構
善用H1、H2、H3等標題標籤建構內容層次，並在標題及內文中自然融入目標關鍵字，有助於搜尋引擎理解頁面主題。
五、優質的原創內容
搜尋引擎的終極目標是為用戶提供最佳答案。定期發布具備深度及實用價值的內容，是提升網站權威性與排名的根本之道。
企業在委託網頁設計時，應主動確認設計方案是否納入上述SEO基礎架構，方能確保網站具備被潛在客戶發現的競爭力。
